Servicios / Barbería y estética masculina
Abrieron por debajo del punto de equilibrio
- +370%Citas mensuales2023 – hoy
- 2,7×Sobre el punto de equilibrio del local
- ×2Barberos en el equipo, y nuevas franquicias en Quito
- ReferenteEntre las mejores barberías de Quito cuando la gente busca
El reto
La Barbiére ya funcionaba en Cuenca y decidió expandirse a Quito en 2023. Otro mercado, otra competencia y cero reconocimiento de marca en la ciudad. Abrieron con entre 110 y 120 citas al mes cuando el punto de equilibrio del local —el número por debajo del cual el negocio pierde plata— era de 200. Es decir: arrancaron en rojo, con dos barberos, en un rubro donde la decisión se toma por recomendación o por lo que se ve en Instagram.
La solución
Construimos reconocimiento donde no lo tenían. Contenido constante que muestra el trabajo real —el corte, el ambiente, las manos del barbero— porque en este rubro la prueba visual es la que agenda. La pauta no persiguió seguidores: persiguió llenar la agenda, y en especial los huecos de los días flojos, que son los que hunden la rentabilidad de un local.
La ejecución
- Producción mensual de contenido dentro del local, con el equipo real.
- Pauta local segmentada por zona de Quito y por horario.
- Piezas de promoción dirigidas a los días de baja demanda.
- Sistema de piezas replicable a medida que abrían nuevos locales.
- Trabajo de posicionamiento para aparecer en la búsqueda local de la ciudad.
El trabajo
