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Quality Score: qué es y cómo subirlo para pagar menos por clic
El Quality Score es la nota del 1 al 10 con la que Google califica tus anuncios. Mira tres cosas: qué tan probable es que la gente haga clic, qué tanto coincide el anuncio con lo que buscaron y qué encuentran al llegar a tu página. Nota alta = pagas menos por clic y apareces mejor posicionado sin subir la puja.
Los tres componentes
- CTR esperado: qué tan probable es que alguien haga clic en tu anuncio para esa búsqueda.
- Relevancia del anuncio: qué tanto coincide el texto del anuncio con la intención de la keyword.
- Experiencia en la página de destino: si la página cumple lo que el anuncio prometió, carga rápido y funciona en el celular.
Por qué mandar todo el tráfico al home te sale caro
Google evalúa la relevancia a nivel de palabra clave. Si tu anuncio dice “agencia de branding” y la persona aterriza en un home que habla de seis servicios distintos, la experiencia de destino baja. Con ella baja el Quality Score, y con el Quality Score sube el CPC.
La solución estructural es tener una página por intención: un micrositio para cada servicio, con su propio H1, su copy y su prueba. El anuncio, la keyword y la página dicen exactamente lo mismo.
Core Web Vitals también cuentan
La experiencia de destino incluye velocidad y estabilidad. Los umbrales de referencia son LCP por debajo de 2,5 segundos, CLS por debajo de 0,1 e INP por debajo de 200 ms. Una landing pesada encarece cada clic que compras.
Plan de acción
- Una página de destino por grupo de anuncios, con message match textual.
- Formulario corto arriba del pliegue y WhatsApp como alternativa.
- Optimización de imágenes, tipografías y JavaScript.
- Revisión mensual de términos de búsqueda y negativos.